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: 王源的焦慮與養成系偶像的困局

標簽: 偶像粉絲經濟 來源:三聲作者:黎佳瑜2019-05-24
藝恩網轉載本文只以信息傳播為目的,不代表認同其觀點和立場
[摘要]

金满贯彩票注册 www.tqvcu.icu 渴望轉型、擺脫“養成系”標簽的王源,依然被困在“偶像失格”的桎梏里。

一根香煙把王源拉回了急于掙脫的“偶像”桎梏。

5月21日,TFBOYS成員王源被媒體拍到在與賈乃亮、楊超越等藝人在某餐廳聚餐時吸煙。對于以“正能量偶像”形象為公眾熟知的王源來說,違反《北京市控制吸煙條例》在公共場合吸煙已經足以引發熱議,而“人設崩塌”、“偶像失格”等關鍵詞更是成了輿論的焦點。

當日下午,在點燃熱搜后,王源于微博發表道歉聲明,并于昨日(22日)主動前往當地監督機構接受調查,以平息這場輿論風波。值得注意的是,寫下道歉聲明的王源,依然袒露著對長大成人的迫切,用“成為更好的大人”作結。

出道近6年的王源,一直以“乖巧”、“好學生”等關鍵詞為人熟知。作為中國本土第一代養成系偶像“三小只”的一員,公眾對王源的印象常常停留在青澀乖巧的少年感上,而抽煙事件將某個被忽略已久的問題猝不及防地拋至粉絲面前:第一代養成系偶像已經長大了。

正如其道歉聲明所透露的那樣,渴望長大的王源是焦慮的。他似乎急于擺脫“乖乖牌”與“養成系”的標簽,但對這位尚在摸索中轉型的少年偶像來說,其粉絲認同、職業特質乃至商業價值都仍與這一“人設”密不可分。

王源吸煙事件之所以掀起輿論浪潮,一方面是因為他在公眾場合吸煙的行為確實違反了禁煙令,理應受到處罰,另一方面則是因為“吸煙”的行為與他一貫的“正能量偶像”人設相悖。

當王源卷入輿論風波,在對于公眾人物行為規范的討論之外,他還要面臨另一重關乎“偶像失格”的審判:吸煙事件陰差陽錯地成為王源與舊有人設劃分界限的“助力”之一,也放大了他對于“養成系偶像”身份的焦慮感。

“養成系偶像”究竟怎么了?

成也“養成”,敗也“養成”

“養成系偶像”是源自日本的舶來品,以AKB48與杰尼斯事務所旗下藝人為代表。有研究認為,區別于時下大熱的韓團模式,養成系偶像更像是一個個“半成品”,其核心賣點在于,粉絲能夠見證、陪伴并參與偶像的成長與人設的塑造,從而獲得參與感與認同感。

打造TFBOYS的時代峰峻,借鑒的正是杰尼斯的男團養成模式。2013年8月,在經過網絡社交平臺的長期曝光預熱,TFBOYS正式出道,三名成員王源、王俊凱和易烊千璽平均年齡不足14歲,在鏡頭前的笑容天真且稚嫩。

中國的偶像市場曾是一片空白,低齡“養成系偶像”也是新鮮概念,而新興的互聯網平臺則成了人氣積累與粉絲裂變的最佳渠道。雖然在出道早期遭到全網群嘲,但TFBOYS很快就證明了“偶像”的無限可能性。

就在出道的第二年,狂熱的粉絲群體讓TFBOYS在第二屆音悅V榜直播人氣歌手獎的投票中擊敗了韓國組合SJM,并成功讓公眾開始注意這個新鮮感十足的“養成系男團”。

從默默無聞到獲得主流媒體認可,TFBOYS只用了兩年時間——2016年,他們作為正能量少年偶像,正式登上春晚舞臺。此后,他們逐漸成為了中國偶像市場的頂級流量。雖然在2017年,“三小只”分別成立了個人工作室,開始各自的轉型之路,但TFBOYS的影響力有增無減,甚至被飯圈戲稱為“帝國”。

TFBOYS的爆紅,離不開狂熱的粉絲群體。與杰尼斯模式相似的是,以“成長感”為賣點的TFBOYS,也是主打粉絲的“陪伴”與“參與”。在出道之初,TFBOYS便推出了短片《十年》,向粉絲許下十年的約定,邀請粉絲與他們在十年后共同實現夢想,被粉絲戲稱為“十年陪讀”。

養成系偶像大多從素人開始,為了成為真正的“偶像”需要經歷長時間的活動。為此,粉絲投入大量的時間、資金與情感,除了關注偶像動態、支持偶像活動,還在微博和百度貼吧等社交平臺建立了粉絲后援會、應援站等,逐步形成規模龐大的粉絲社區和日漸豐富的應援文化。

新鮮的養成模式與高度的參與感造就了粉絲對于TFBOYS的強烈情感紐帶。在此過程中,粉絲既是養成系偶像的經濟支撐,也是其人設的塑造者和見證者。時代峰峻為三個男孩打造了不同的“人設”,經由粉絲長期的“養成”,三人的形象特點逐漸穩固,長相清秀可愛的王源,一直以“乖巧”為關鍵詞。

隨著年齡的增長,曾經稚嫩的TFBOYS開始面臨成長與轉型的問題。王源無疑是最焦急的那一個,他似乎急于擺脫“養成系偶像”的標簽,并選擇了頗為進取的方式,如參加《我是唱作人》,用風格迥異的《滾燙的青春》、《吆不到臺》等歌曲顛覆粉絲和路人對他的舊有認知。

然而,作為中國第一代養成系偶像,王源之所以能完成從素人到偶像的完全蛻變,很大程度上依賴于其粉絲群體,而他與粉絲之間的緊密聯系,又是以經年累月的“養成”為紐帶的。對于粉絲來說,乖巧、正能量與好學生等高度完備的“人設”成為了她們的心理預期,也是偶像王源不可分割的標簽。

因此,當王源被曝光在公共場合抽煙時,粉絲所關注的,不僅是公眾人物的道德規范,還是長期建立的“養成”成果的坍塌?!把上蹬枷瘛鋇奶刂?,和其與粉絲的強紐帶關系,使之必須保持對“人設”的貼合,對“養成”的遵循,以及對粉絲完美想象的維護。

焦慮的王源渴望打破這樣的限制,擺脫“養成”的標簽。抽煙或許是他急于成長的表現之一,但當他用這一行為透露出自己對于“養成系偶像”身份的焦慮時,也殘忍地打破了粉絲對于自身的想象與認同感。當輿論席卷,他或許才清楚地意識到,自己依然被困在“偶像”的桎梏里。

市場是公平的,也是諷刺的。曾經享受粉絲經濟與流量紅利的王源,也因為“養成系偶像”的特質,陷入了最大的公關?;?。

焦慮的“王源”們

對“養成系偶像”感到焦慮的,不只是王源一人。

有不少評論認為,TFBOYS的成功包含偶然因素,集結天時地利人和,難以復制?!把上蹬枷瘛苯昀吹姆⒄棺純鏊坪躋燦≈ち蘇庖凰搗?。

TFBOYS走紅后,少年偶像市場開始受到關注。2017年,由六名零零后少年組成的偶像團體“易安音樂社”宣布出道,背后正是TFBOYS曾經的推手黃銳。次年,時代峰峻推出了TF家族的二團臺風少年團,騰訊與韓國JYP聯手打造的少年男團Boy Story也宣布出道。然而,這些養成系偶像團體卻難以達到大前輩TFBOYS當年的聲量。

一方面,隨著韓國偶像團體模式的引入和選秀綜藝的持續沖擊,偶像市場的空白已被快速填補并走向飽和。誕生于“偶像元年”的NINE PERCENT、Awaken-F、Oner等男團出道不足一年,追星女孩已接連迎來《以團之名》、《青春有你》和《創造營2019》等選秀節目,以三百位練習生作為后備軍,更多的男團即將涌現?!芭枷瘛背晌恢摯煜?,粉絲擁有更多選擇的同時,其忠誠度也會降低,對于需要大量時間與精力投入、長線培養的養成系男團來說,無疑是重大的挑戰。

另一方面,“養成系偶像”正在喪失其原有的優勢。相較于韓國“崇拜系偶像”,“養成系”的魅力在于粉絲全程參與從素人到偶像的成長與蛻變,形成強烈情感紐帶與高度參與感。由于中國偶像產業的畸形發展,不少練習生在參加節目時并未具備相應的實力與水準,注水模式下的韓式偶像選秀同樣打起“養成”的噱頭,而一些偶像團體在出道時也被附加了“半成品”特性,粉絲同樣能夠從中獲得相似的體驗。同時,以時代峰峻為代表的經紀公司,既沒有完整地復制杰尼斯模式,也未及時摸索出完備的培養及推新機制,“養成系”路徑難以為繼。

王源的焦慮源于擺脫“養成系偶像”標簽的渴望,而養成系偶像產業的焦慮則在于,其面臨著嚴苛市場環境與“養成”模式式微的雙重困局。兩者破局的關鍵,都在于如何為養成系偶像賦予新的價值。

殘酷地說,偶像是商品,其人設是商品屬性,對于傾注大量時間與心血消費著偶像真實成長歷程的粉絲而言,這正是養成系偶像的價值所在。若要維持商品的吸引力,就要在原有商品屬性逐漸失效時,尋找新的使用價值。

對于王源等初代養成系偶像而言,當自身逐漸長大,尋求轉型時,人設與標簽將被動搖甚至是徹底的改變,如果不能及時為粉絲提供新的價值取向以彌補缺失,很可能面臨人氣坍塌、粉絲流失的問題。

養成系偶像轉型的關鍵,不在于一味掙脫舊有人設與粉絲控制,而在于尋求合理的職業規劃路徑?!芭枷瘛鋇謀局適且恢種耙道嘈?,無論是選擇做演員、歌手還是投身其他行業,從職業到職業的轉型,勢必要依靠專業技能的修習與綜合實力的培養。畢竟擺脫“養成系偶像”標簽的第一步,就是靠自身作出職業規劃,而不再仰仗粉絲們沖鋒陷陣。

對以“養成”為核心的日系偶像生產模式來說,面對來勢洶洶的韓式選秀模式與日益激烈的市場競爭,一要挖掘粉絲群體新的需求,及時為養成模式賦新,二要及時適應當前的偶像工業大環境。

“養成系偶像”式微,卻并非沒有出路。就在今年,易安音樂社的成員何洛洛參加選秀節目《創造營2019》,以萌系風格收獲高人氣,并在最新一輪的排名中位列第二。由騰訊與JYP共同打造、同樣以“養成”為核心的少年團體Boy Story,則選擇通過Bilibili等內容平臺投放練習室視頻,打造實力口碑,彌補養成系偶像的實力短板,形成小眾粉絲社群,再逐步擴大受眾圈層。

偶像文化席卷中國的同時,始終面臨著“水土不服”的問題,“偶像”也仍然是一種未成熟的藝人形態。焦慮的行業需要時間去適應與沉淀,面臨轉型的偶像們也需要思考自身的發展路徑,只有這樣,才能讓偶像產業實現真正的本土化,為“偶像”這一職業建立持續而多元的價值體系。

編輯:mary

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